代码编织梦想

1.问题背景

有的时候经常能够看到论坛里有人提问,为什么刚刚在其他平台搜索过的商品,直接就出现在了其他平台的广告位上;为什么我刚说了想买个什么,马上APP就能够给我推送相关的产品。这是不是涉及用户个人的隐私泄露、移动端监听等等。

2.查阅资料

以下是挑选的比较好理解的资料
参考:http://www.vpcv.cn/article/wztg/255.html
在这里插入图片描述
参考:https://www.rtbchina.com/mobile-dml-is-not-an-easy-piece-at-all.html
各类能够接触到不同规模数据的公司都推出了DMP(数据管理平台),其中移动DMP被认为是移动营销之必备。 理想的移动DMP是一套针对移动互联网人群的受众定向以及兴趣倾向数据管理平台,定位于协助其他系统快速获得受众识别、用户分群、兴趣预测、精准营销、获得营销洞察等能力。

为了做到到“精准”的用户群定位,有一个基础问题需要解决,移动DMP需要通过一个内部唯一ID将多种数据进行整合,然后才可以进行深度特征和标签加工。说到“唯一“那么问题来了。

在PC端有cookie这个久经考验的方法,在PC端DMP系统可通过在客户浏览器写入cookie的形式,为用户发放一个系统内的唯一ID,这个方法实用、可靠,为多数广告系统和DMP采用。然而换到移动场景,这个ID的依托开始变得多样、复杂和充满挑战。

3.学习总结

个人浅薄的理解:
实际上是APP对用户信息进行收集,收集用户的搜索记录,最多到剪贴板这一步,对某个用户形成具体的画像,形成DMP。在其他APP发布的广告位上,通过实时竞价(RTB)来获得广告位,将用户的搜索记录、画像对应的可能潜在商品广告进行投放。不需要用户隐私的买卖或者监听用户这一个过程,这种过程反而效率十分低下且成本高昂的。
出于进一步的好奇,搜索了一下“京东 DMP”,还有个对应的介绍网站
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像京东这么大的平台,再联合腾讯、爱奇艺等,生成一个相对统一使用的用户ID,对用户性质进行标记分类,实现精准营销,简直再轻松不过。
在这里插入图片描述

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